Heute habe ich drei wirklich informative Videos zum Thema “Wie Neuromarketing unser Kaufverhalten beeinflusst” gesehen. Diese möchte ich Euch gerne vorstellen, wobei Ihr zum Schauen der Videos auf die entsprechenden Bilder klicken müsst.
Video 1:
Beim ersten Video gefällt mir besonders, wie innerhalb eines Experiments verdeutlicht wird, wie durch kleine Tipps und Tricks unser Kaufverhalten beeinflusst werden kann. Hierzu wird neben der künstlichen Verknappung auch mit Gütesiegeln und Rabatt-Symbolen gearbeitet. Zudem wird auch betont, dass das Neuromarketing zunehmend an Bedeutung gewinnt und immer mehr Unternehmen mit dieser noch relativ jungen Form des Marketings experimentieren.
Abbildung: Video-Tipp 1: Wie Neuromarketing unser Kaufverhalten beeinflusst (Quelle: Welt der Wunder)
Video 2:
Im Mittelpunkt steht hier die kürzlich gewonnene Erkenntnis, dass es den Homo oeconomicus, also den rational Handelnden Menschen, gar nicht gibt. Denn: Menschen treffen Entscheidungen auf emotionaler Ebene und rechtfertigen bzw. begründen diese rational. Dies gilt auch an der Börse, dem Handelsplatz, wo angeblich “kühl rechnende, rational handelnde Menschen arbeiten die exakt und emotionslos wie ein Computer alle verfügbaren Informationen zusammentragen und dann eine Entscheidung treffen”.
Besonders schön finde ich an diesem Video, dass nicht nur auf den nicht mehr existierenden Homo oeconomicus eingegangen wird, sondern auch auf die kulturellen Unterschiede unserer Gehirne. Zwar sind unsere Gehirne anatomisch gesehen alle gleich, doch über die Jahre hinweg, haben sich “kulturelle Unterschiede” manifestiert.
Abbildung: Video-Tipp 2: Wie Neuromarketing unser Kaufverhalten beeinflusst (Quelle: vimeo)
Video 3:
Dieses Video ist auf unsere fünf Sinne fokussiert und zeigt auf, wie mit diesen bzw. mit Multisensorik zum Kaufen verführt werden kann. Dabei geht es vom Schaffen eines auf eine Hotelkette abgestimmten Duftes über den perfekten Sound eines Staubsaugers zum erlebnisorientierten Einkauf im Supermarkt bis hin zur richtigen Farbe eines Produktes.
Abbildung: Video-Tipp 3: Wie Neuromarketing unser Kaufverhalten beeinflusst (Quelle: YouTube)
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Über die Autorin
Autorin von ThinkNeuro! ist Olivia Shepherd. Innerhalb ihres Blogs beschäftigt sie sich mit nahezu allen Facetten des Neuromarketings, der Usability sowie der User Experience. Derzeit ist sie als Usability & UX Consultant bei einer Online-Agentur tätig.
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